HPで集客を考えていく中で、外せない施策の1つがSEO対策です。
SEO対策って聞いた事あるけど、やった方が良いの？実際何をすればいいの？とお思いの方も多くいらっしゃると思います。
本記事ではSEO対策とは何か、どのような事を行うと良いかを詳しく解説していきます。
SEO対策とは
SEOはSearch Engine Optimizationの略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。その名の通り、Googleなどの検索エンジン上でのランキング上位を目指す施策です。
具体的には、検索エンジンが求める検索ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、検索エンジンにWebページを評価してもらうために最適化する施策を指します。
簡単に言うと、ユーザーが調べたキーワードに対して答えとなるコンテンツやページを作成し、検索エンジンにこのページなら大丈夫と評価してもらう事で検索結果の上位に出してもらおうという取り組みです。
SEO対策のメリット・デメリット
検索結果の上位に表示されることでサイトへの流入数増加など様々なメリットがあります。
しかし、メリットだけではなくデメリットも当然ありますので、どちらもご紹介します。
SEO対策のメリット
・サイトの流入数が増える
SEO対策を行い上位表示された時の最大のメリットが、Googleなどの自然検索からサイトへの流入が増えるという点です。
SEOでは、TOPページだけでなくコンテンツ1記事毎に上位表示を目指すことが出来るため、上位表示される記事が増えれば増えるほどサイトへ流入する入り口が増え、より多くの流入を稼ぐことができます。
・ブランディング
検索での露出が増えることで自社はもちろん、自社サービスやブランド認知の向上に繋がります。商品・サービスを検討している見込み顧客に早い段階で認知してもらうことができます。また、検索して上位に表示されるサイトは信頼獲得にも繋がります。
・広告宣伝費を抑えることができる
SEOは検索で上位表示されると、一定期間上位表示され続けることが多いです。
そのため、リスティング広告を継続的に出稿した時と比べ、集客にかかるコストを安く抑えることができる可能性が高いです。
さらに、SEOで上位表示された場合は、リスティング広告に比べてクリック率が高い傾向があります。継続費用がかからない上に、サイト流入効果が期待できます。
・コンテンツが資産になる
SEO対策目的で自社サイトに作成したコンテンツは半永久的に残ります。サイト内に良質なコンテンツを増やすことで、サイト全体のSEO評価が上がる効果もあります。
一度作成したコンテンツは、検索上位を獲得できると安定した流入が見込めたり、集客のみならずセールスにも活用できるなど、長い間資産として活用することができます。
ただ、アメブロなど他媒体で投稿したコンテンツは、媒体が消えてしまうとコンテンツ自体も削除されてしまうので注意が必要です。
SEO対策のデメリット
・効果が現れるまでに時間がかかる
SEOはリスティング広告などと違い、対策を開始してすぐに目に見える成果が出るわけではありません。
上位表示に向けて、コンテンツを作成したり、HPの内部を整えたりと地道に取り組まなければいけません。
SEOの順位を決めているGoogleでも公式に『変更に着手してからメリットが得られるようになるまで、通常は4か月から1年かかります。』と発表しているように、SEOは成果が出るまでに時間がかかる施策だと割り切って行うことが大切です。
すぐに問い合わせが欲しいという場合には不向きなため、その場合はリスティングなど即効性のある広告と併せて行うことがおすすめです。
・間違ったSEO対策を行い失敗する恐れがある
SEO対策はやみくもにやっても絶対に効果は出ません。上位表示させるためには、正しい専門知識が欠かせません。
知らずに行った対策がGoogleのガイドライン違反によってペナルティの対象となると、それまで時間をかけて積み上げたものを一気に失う恐れもあります。
また、昔はSEO対策に効果的だった施策も、時間が経つと効果が無い場合やガイドラインに違反してしまう可能性も…。
せっかくSEO対策を行うのであれば、ガイドラインを理解し、正しい知識を身に付けることが求められます。
・検索エンジンのアップデートによる順位下落リスクがある
Googleは、SEOの順位を決めるアルゴリズム（ルール）のアップデートを定期的に行っております。これは、Googleでの検索がユーザーにとってより便利になることを目的としており、有益なコンテンツが正しく上位に表示されるようにするためです。
アップデートの中でも、年に数回コアアップデートと呼ばれる大規模なアップデートがあり、コアアップデートでは順位が大きく変動しやすく、アップデート後1週間程度は順位が安定せず日々順位が変わる状況が続くこともあります。
上位表示されていたとしても、アップデートの影響で順位が下降してしまう事も少なくありません。逆にアップデートによって順位が上昇することもあります。
アップデートの有無に関わらず、良質なコンテンツが評価されるという根本は変わらないため、常日頃からSEOの最新情報を収集しながら、ユーザーにとって有益なコンテンツを発信し続けることが大切です。
SEO対策の仕組み
HPやブログを公開すると、すぐに検索結果に表示されるというイメージをお持ちの方もいらっしゃると思いますが、実はウェブページが検索結果に表示されるまでは時間がかかる場合があります。
クローラー
クロールとは、クローラーと呼ばれるロボット（Googlebotなど）が全世界中のウェブページを発見・巡回しています。このクローラーが、ウェブページの内容を読み取り、コンテンツや画像・ファイルなどを収集することで、クロールが行われることをクローリングと言います。
インデックス
インデックスとは、先述のウェブページをクロールした後、その内容を解析し、検索アルゴリズムに適した状態でGoogleのデータベースに登録することを言います。
簡単に言うと、Googleの引き出しにしまってもらうというイメージです。
このインデックスされたページだけが、Googleの検索結果に表示されるためSEO対策にはインデックスは欠かせません。
ただ、最近はクロールされてもインデックスされないケースが増えてきています。
これはGoogleが全てのページをインデックスしなくなり、インデックスすべき品質のコンテンツと判断されるページのみを対象としていることが要因です。
この傾向はますます顕著になっているため、インデックスしてほしいページは、より品質を意識して作成するようにしましょう。
Googleの考え方
SEO対策は検索エンジンに対する取り組みになりますが、日本での検索エンジン市場は、GoogleとYahoo!がほぼ9割のシェアを占めています。
実は、Yahoo! JAPANはGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、日本の検索市場はGoogleが独占しており、SEO対策＝Google対策と言っても過言ではありません。
そのため、SEO対策を行う際には、Googleの考え方やガイドラインが定めている内容はもちろん、定期的なアルゴリズムの変更に気を付けつつ、対策を行っていく事が必要です。
特に気を付けるべきGoogleの検索評価における重要な概念である「E-E-A-T」と「YMYL」、「MFI（モバイルファーストインデックス）」の3点はSEO対策を行うにあたり必ず理解しておく必要がありますので、詳しく解説していきます。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
E-E-A-T とは、Googleがウェブサイトを評価するために用いられる基準の頭文字で、それぞれは以下の内容となります。
E：Expertise（専門性）
E：Experience（経験）
A：Authoritativeness（権威性）
T：Trustworthiness（信頼性）
元々は「E-A-T」と3つの基準でしたが、新たに「Experience（経験）」が追加されました。
「Experience（経験）」は、コンテンツ作成者がその主題に関して実践的な経験を持ち、ユーザーに役立つ情報や具体的なアドバイスを提供していることを評価します。
この4つの評価基準を満たすことで、Googleから高品質なコンテンツであると評価される可能性が高まるため、E-E-A-TはSEOを行う上で欠かせない重要な考え方です。
YMYL領域（Your Money or Your Life）
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、直訳すると「あなたのお金やあなたの生活」となります。これは、お金などの金融関連や医療などの健康関連をはじめとした幸福に大きな影響を与える可能性のあるコンテンツを指します。
YMYLに含まれるテーマ・ジャンルは、以下のようなものを指します。
最新ニュースや国際的な時事問題、重要なトピック
法律や政治など市民権利に関わるトピック
高価な商品や高額なサービス等のコンテンツ
医療・医薬など健康に関わるコンテンツ
保険・金融など財産に関わるコンテンツ
人の集団（人種・宗教等）に関わるコンテンツ
Googleは、上記テーマに対して非常に厳しい基準があり、より信頼性の高い情報を検索結果に表示することを目指しています。
そのため、YMYLカテゴリーに属するテーマである場合、その他のカテゴリーに比べ大手企業や公的サイトなどが上位を占めるケースがほとんどです。
YMYLカテゴリーに属する場合は、より戦略的にSEO対策を進めていく必要があります。
モバイルファーストインデックス（MFI）
現在の検索は多くの方がスマホを使っていることで、Googleはモバイルで検索したユーザーとモバイルサイトの内容がミスマッチしないために「モバイルファーストインデックス（MFI）」を導入しました。
SEOにおいては、特に下記3点が重要な指標となっています。
モバイルでの表示が使いやすいレイアウト（レスポンシブデザイン）
モバイルで表示されるスピードが速く、アクセスや表示にストレスがない
モバイルでの使い勝手の良さ（モバイルフレンドリー）
Googleが、今後PCサイトはクローリングしない事も明言しており、インデックス対象ページもモバイルページに移行されているためモバイルで閲覧した時を意識したサイト設計が大切です。
SEO対策で行う3つの施策
SEO対策には、大きく分けて「外部対策（被リンク対策）」、「内部対策」、「コンテンツ制作」の3つの施策があります。
どれも大切な施策になりますので、1つだけではなく3つの施策を同時並行で行っていくことが理想です。ただ、やみくもにやっても効果は見込めませんので、それぞれの施策の内容をご紹介します。
外部対策（被リンク対策）
外部対策は、自社のHPに対して他のウェブサイトやSNSなど外部から紹介（被リンク）してもらう施策になります。
外部から紹介してもらう事で、Googleに客観的にこのHPは周りから評価されていると認識してもらうことが目的です。
ただ、気を付けなければいけない事が、どんなウェブサイトでもリンクされたら高評価となる訳ではない点です。
信頼性や権威性が高いサイト、掲載元サイトと自社ページの関連性が高い事が良い被リンクとされており、Googleからの評価が高いサイトからリンクされることが効果的であると言えます。
逆に評価の低いサイトからリンクされると、自社サイトの評価も下がってしまう可能性があるため、どのようなサイトから被リンクされているかは常々チェックするようにしましょう。
内部対策
SEOの内部対策は、サイト内でできる施策です。
内部対策はテクニカルSEOとも呼ばれ、検索エンジンが正しくサイトを認識するための構成や内部構造を最適化する施策になります。
内部施策のポイントとして、
コンテンツ制作
SEO対策の効果を検証するために
SEO施策はやって終わりではありません。一度で最大限の成果を出すことは困難なため、効果の計測と改善を繰り返す必要があります。
効果の指標は、コンテンツ数・クローラーの巡回数・被リンク数・直帰率・PV数・キーワード単位での検索順位などさまざまです。
SEO対策を行う際は、最初に何を指標として追うのかを明確にする必要があります。
Google Analytics
Google Analyticsは、Googleが提供している無料のアクセス解析ツールです。
これを活用することで、記事ごと・ユーザー層別・時期別など、セグメントに分けたアクセス状況を細かく分析することが可能になります。
Google Search Console
Google Search Console（グーグルサーチコンソール）とは、クローラーがどのようにサイトを認識しているかを確認・管理できるツールです。検索キーワードのクリック数や表示回数といった検索パフォーマンス、インデックス状況やクロール状況、外部 / 内部リンクの状況など、SEO対策において重要な要素やエラー状況を画面上で直接確認することができます。
