ブログを書き始めたばかりの方や、SEO対策を意識した記事作成に悩んでいる方に向けて、効果的なブログの書き方を詳しく解説します。この記事では、「ブログの目的」「読みやすい記事のポイント」「SEOに強い記事の書き方」について、実践的なノウハウを提供します。
ブログは実は2種類ある？ブログの目的を明確にする！
HPを運用する際に、「ブログを書きましょう」と案内する制作会社やSEO会社が多々あります。しかし、ブログと一言で言っても、HP上での記事からアメブロやnoteの記事などブログ色々な種類が存在します。
実践的な書き方を紹介する前に、ブログには大きく分けて2種類あるという事から説明していきます。
実はここを理解していないと、正しくブログ運用が出来ませんので、まずはご自分が書きたい記事がどちらなのかを理解するところから始めましょう。
集客・ユーザー向け記事
1つ目の記事は、HPに来訪したユーザーに対して、価値のある情報を提供し、問い合わせや予約をしてもらうことを目的とした記事です。
この記事では自社の紹介やアピールポイントの訴求、施工実績やビフォーアフター、キャンペーンのお知らせなど役立つ情報を提供することが大切です。
文字数やGoogleでの検索などは意識せず、自社がお客様にお伝えしたい事、わかってほしい事を書きましょう。
SEO記事に比べて、自社の事を主観的に書く記事になるため、ブログなどに慣れていない方はこちらの記事から書き進めていき、ブログを書く事に慣れていくと良いです。
SEO・Google対策記事
もう1つはSEO対策を目的としたGoogleで検索した際に上位表示を目指した記事です。こちらはコンテンツ記事などと呼ばれ、記事を作成する上で記事の内容に沿った専門的な知識と、SEOに関する知識の両方が必要になります。
Googleが、上位表示させる基準は多々ありますが、基本の考えとしてユーザーにとって良質なコンテンツを評価し、検索結果の上位に表示させます。
良質なコンテンツとは、検索したキーワードに対する答えとなる記事だとイメージすると良いでしょう。
読みやすい記事になるポイント
ユーザー向けでもSEO向けでもブログを書く上で、読み手となる読者が読みやすい記事であることは必須です。
最後まで読者に読んでもらうためには、記事の「読みやすさ」が大きなポイントです。
以下のポイントをおさえて、読みやすい記事を作成していきましょう。
読者が読みたい（知りたい）内容を意識する
ブログを読む読者が何を知りたいのかを意識せず、独りよがりの記事を書いてしまうと読者は離脱してしまいます。
まず検索意図を理解し、「読者が何を知りたいのか？」を意識した記事作りを心がけましょう。
専門用語はなるべく使わない
普段当たり前のように使っている専門知識も、その業界を知らない人からするとチンプンカンプンです。
専門用語や業界用語はなるべく使わず、誰でも理解できる言葉を使うことを心掛けましょう。読者が記事を読んで混乱しないように、できるだけわかりやすく、簡潔な表現を使用します。
文章は長くだらだら書かない
長すぎる文章や回りくどい言い回しは、読者が理解できず疲れさせてしまい、離脱に繋がってしまいます。1文は簡潔に、要点を絞って長くても50～80文字くらいを目安に書くことが重要です。
また、1つの見出しも目安は300文字程度におさめるようにしましょう。500文字以上になってしまう場合は、見出しを分けたり小見出しを増やすなど、内容を整理して読みやすさを意識します。
同じ語尾を3回以上続けない
同じ語尾（例えば「〜です」「〜ます」）を何度も繰り返さないように注意しましょう。同じ語尾が続くと読みにくい文章になってしまいます。語尾にバリエーションを加えることで、リズムが良くなり、文章がより自然で読みやすくなります。
スマホでの表示もチェックする
読者がスマートフォンからアクセスすることが多くなっています。ブログ作成やHP修正はパソコン画面で行われますが、スマホでの表示が崩れないように、スマホでの見え方も確認することが大切です。特に画像や文字サイズ、レイアウト、改行などが崩れていないか、スマホで読みにくくなっていないかを確認・調整しましょう。
SEOに強い記事を書くための手順
SEOを意識したブログ記事を作成するためには、適切な手順を踏んで記事を書いていくことが重要です。以下の手順に従って、SEOに強い記事を作成しましょう。
キーワードを選定する
まず、ターゲットとなるキーワードを選定しましょう。選定にはキーワードリサーチツールを活用しますが、検索ボリュームが多いキーワードは競合が多く、検索ボリュームが少ないキーワードは競合が少ないことが一般的です。
サイトの評価が低い段階では、検索ボリュームの多いキーワードでの上位表示は難易度が高いため、始めは検索ボリュームの少ないキーワードから進める事がおすすめです。
キーワードを実際に検索して競合サイトをチェック
選定したキーワードでGoogle検索を行い、上位に表示されている競合サイトをチェックします。競合記事がどのような内容で、どのような形式で書かれているのかを確認し、どのように差別化できるかを考えます。
Googleから評価されている内容を理解する
Googleは、検索結果で上位表示されるページに対して、特定の評価基準を持っています。キーワードに対して、ページの内容が読者にとって価値があるか、読者が知りたいことを解決できるかがポイントになります。
もちろん、それ以外でも信頼性があるか、被リンクが多いかなどサイト自体の評価も含まれます。競合サイトをチェックし、Googleが評価している要素を理解しましょう。
タイトル・見出し構成を作成する
SEO記事を書く際は、まずタイトルと見出しを構成することが大切です。見出しは段落ごとのタイトルのようなイメージで、大見出しと小見出しも細かく作成し、記事の目次を作ります。
適切な見出し構成が出来れば、重複した内容になることを防ぐことから、読者に対して何が書いてあるかわかりやすくなり、検索エンジンに対してもコンテンツの内容を正しく伝える役割があります。
本文作成
タイトルと見出しが決まったら、それに基づいて本文を作成します。本文では、見出しごとに具体的な情報を提供し、読者が求める答えを分かりやすく伝えることを意識しましょう。
先述したように、わかりやすく専門用語は使わずに書くことが大切です。
導入文とまとめは最後に書く
導入文（リード文）や記事のまとめ部分は、本文を書いた後に作成することと書きやすいです。これまで本文に書いてきた内容を踏まえて、導入文やまとめを整えると、より一貫性のある内容になります。
SEOに強いブログで意識するポイント
ここまで記事作成の流れを解説していきましたが、SEO効果を最大化するためには、記事の内容だけでなく、いくつかの重要なポイントをおさえて作成しましょう。
YMYL系のキーワードはなるべく避ける
YMYL（Your Money or Your Life）系のキーワードは、健康やお金に関わる内容です。YMYL系のキーワードは、Googleの評価が他のキーワードに比べてSEOの判断基準が非常に厳しくなります。信頼性のある情報を提供できる場合にのみ、これらのキーワードを扱うようにしましょう。
タイトル・大見出し・小見出しにキーワードを含む
SEO対策の基本として、タイトルや大見出し、小見出しにターゲットキーワードを含めることが重要です。特にタイトルは必ず入れ、大見出しにも不自然な文章にならなければ、出来るだけキーワードを入れるようにしましょう。
これにより、Googleに記事のテーマを正確に伝えることができ、検索結果での評価が上がります。
検索意図を意識する
読者が検索した際の「意図」を理解し、それに沿った記事を作成することが重要です。何が知りたいのか？どんな疑問を解決したいのかなど、読者の検索意図に合ったコンテンツを作成することで、自ずと文章量も増え内容の濃いコンテンツが出来上がります。
その結果、検索エンジンに評価され、上位表示されやすくなります。
自社の訴求は控えめに
自社の紹介や訴求を目的とした記事なら、自社の訴求を入れる事は問題ありません。
但し、Googleに評価してほしいコンテンツを作成する場合には注意が必要です。
先述の通り、Googleは読者にとって有益な情報を提供することが目的であり、有益な記事を評価します。
自社の商品やサービスを紹介したい場合でも、控えめにし、読者にとって価値のある情報を最優先にすることが大切です。
まとめ
効果的なブログ記事を書くためには、目的を明確にし、読みやすく、SEOを意識した書き方をすることが不可欠です。キーワード選定からタイトル・見出し構成、検索意図を理解することまで、細部にわたって注意を払いながら記事を作成する必要がありますが、中々いきなり完璧な記事を作成することは難易度が高いでしょう。
この記事で紹介したポイントを実践し、ご自身でSEOに強いブログ記事を作成していただき、難しい場合は記事作成代行の会社に依頼する等、より効率よく運用できる方法も検討していただければと思います。
